Web Marketing: quando il successo si costruisce sul web
Per avere successo in rete non è sufficiente registrare un dominio e creare un sito web graficamente accattivante. Il web è ormai popolato da milioni di siti e
riuscire ad emergere richiede sempre di più attività mirate e soprattutto continuative.
Statistiche e ricerche mostrano infatti che circa l’80% delle persone che navigano in rete per cercare prodotti, informazioni, notizie o per semplice passatempo, utilizzano i motori di ricerca come principale fonte di accesso ad un sito web e circa il 60% di queste dichiara di abbandonare la ricerca se il risultato non compare nella prima pagina.
Ecco quindi che
raggiungere un buon posizionamento sui motori di ricerca rappresenta un fattore determinante per garantire visibilità, successo e visite al proprio sito web.
Le attività da compiere per raggiungere le prime posizioni sui motori di ricerca sono davvero molteplici e spaziano da interventi più corposi e continuativi nel tempo ad attività magari più di breve respiro, come le campagne pay per click.
Search Engine Optimization: ottimizzazione e posizionamento sui motori di ricerca
Conosciuta come ottimizzazione nei motori di ricerca, la Search Engine Optimization (SEO) racchiude una serie di attività volte a migliorare la
visibilità ed il
posizionamento di un sito all’interno dei motori di ricerca in funzione di determinate parole chiave, garantendo risultati più duraturi e stabili nel tempo.
Ogni attività SEO è infatti finalizzata a rendere un sito web più “amico” dei motori di ricerca sia attraverso
interventi mirati sul codice e sui contenuti del sito web, incrementando, per esempio, la densità di parole chiave, sia attraverso
attività da svolgere al di fuori del sito stesso come, per esempio, la
redazione di comunicati stampa e la
registrazione del sito sulle principali directory.
In questo secondo caso ogni intervento ha come obiettivo principale quello di aumentare la
link popularity del sito stesso, ovvero il numero di link su altri siti che rimandano al sito stesso, elemento giudicato fondamentale da Google.
Una volta attivata una ricerca, i motori forniscono agli utenti una serie di risultati la cui collocazione all'interno della pagina viene stabilita sulla base di molti parametri.
Aggiornamento dei contenuti, redazione degli stessi con tecniche SEO - oriented, una buona quantità di link in ingresso, interventi di ottimizzazione sul codice certamente influiscono positivamente su questi risultati, garantendo ad un sito la presenza all'interno delle prime pagine di quei risultati definiti organici o naturali, poiché non conseguenza diretta dell'attivazione di campagne pay per click.
Search Engine Marketing, in altre parole campagne pay per click
Prime posizioni sui motori di ricerca,
traffico qualificato e targetizzato ma non solo: le campagne pay per click sono le attività di search engine marketing (SEM) che senza dubbio garantiscono risultati più performanti in lassi temporali più brevi.
Si tratta infatti di
campagne pubblicitarie a pagamento che consentono ad un sito web di comparire, sin dall’attivazione della campagna ed in funzione di determinate parole chiave, non più tra i risultati organici, ma
come annuncio sponsorizzato o nelle prime tre posizione dei risultati di ricerca o nella colonna destra della pagina, ottenendo quindi una collocazione di rilevanza all’interno della pagina stessa.
Il modello adottato per questa tipologia di campagna è quello della
pay per click ovvero
l’inserzionista paga solo in funzione dei click generati dal proprio annuncio. In questo caso il costo varia in funzione di più fattori quali ad esempio la posizione che si desidera raggiungere, la qualità dei propri contenuti e la rilevanza delle keyword scelte.
La gestione di una campagne pay per click richiede professionalità ed una continua attività di monitoraggio. Una delle fasi più delicate rimane senza dubbio la fase di setup: è in questo momento infatti che vengono scelte le parole chiave più appropriate e performanti anche in funzione del segmento di business e del target di riferimento del cliente, così come il budget da impiegare.
In fase di pianificazione, una delle fasi più importanti, troppo spesso sottovalutata, è senza dubbio costituita dalla
realizzazione di landing page, ovvero pagine di atterraggio accessibili con un click sull'annuncio. Ai fini dell'efficacia di una campagna pay per click esse devono essere sufficientemente persuasive da spingere l’utente all’azione (acquisto, compilazione di un form..). Solo così, infatti, la campagna potrà raggiungere livelli di conversione apprezzabili.
SEO e SEM: i vantaggi di un buon posizionamento sui motori di ricerca
Sia che si tratti di attività di ottimizzazione interne al sito sia che si tratti di attività di ottimizzazione off-page o campagne pay per click, gli interventi per il posizionamento sui motori di ricerca rappresentano un fattore imprescindibile per costruire il proprio successo in rete, ottenendo:
- più visibilità: se le attività SEO garantiscono ad un sito web una visibilità all’interno dei motori di ricerca più duratura, con le campagne pay per click un sito può raggiungere le prime posizioni già dall’attivazione della camapagna;
- incremento del numero delle visite e traffico più targetizzato: per un sito web il traffico proveniente dai motori di ricerca rappresenta quanto di meglio è auspicabile per ciò che riguarda la qualità dei contatti in quanto si tratta in generale di utenti interessati ai contenuti che gli vengono presentati in quanto questi ultimi sono il risultati di una ricerca attivata;
- aumento del numero dei contatti o leads: attivando soprattutto campagne pay per click è possibile incrementare il numero dei propri potenziali clienti in quanto solo utenti realmente interessati cliccheranno sull’annuncio effettuando l’accesso al sito;
- buon ritorno sugli investimenti (ROI): soprattutto per quanto concerne le attività di ottimizzazione per il posizionamento organico è possibile ottenere significativi ritorni sui propri investimenti grazie al raggiungimento di risultati buoni e duraturi.
- monitoraggio costante delle attività: sia per le attività di ottimizzazione più tradizionali sia per le campagne pay per click è possibile conoscere nel dettaglio l’andamento delle attività con un costante controllo dei dati (visualizzazioni, traffico, costo dei click, miglioramento delle posizioni, aumento delle visite..).
Web Marketing con Sintra Consulting: case history di successo
Un sito realizzato con un codice leggibile ai motori di ricerca, ricco di contenuti testuali coerenti e ben ottimizzati, con la giusta frequenza di parole chiave e link, può facilmente raggiungere un buon posizionamento sui motori di ricerca. Le attività di ottimizzazione possono continuare anche successivamente alla creazione del sito stesso, attraverso interventi più duraturi nel tempo.
Ecco i risultati raggiunti per i siti web di alcuni nostri clienti:
Bardahl Italia Azienda leader nel settore dei lubrificanti ed additivi auto, moto ed industria.
| Keyword | Posizione | Competitor |
| Olio moto | 1 | 3.310.000 |
| Olio motore | 2 | 964.000 |
| Olio auto | 3 | 4.170.000 |
LaTuaVacanza Portale dedicato al mondo dei viaggi con offerte last minute e last second.
| Keyword | Posizione | Competitor |
| Last Second | 9 | 85.100.000 |
| Offerta Vacanze | 4 | 7.350.000 |
| Last Minute Calabria | 4 | 2.210.000 |
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